La rivoluzione dell'emittenza italiana
Terzo polo televisivo, Discovery fa sul serio: se Cairo vende, nasce Cnn Italia (con Mentana e Ranucci)
L’investimento di Warner Media è impressionante e se il patron de La7 dovesse venderla nascerebbe la terza holding televisiva italiana. Mentana e Ranucci tra i potenziali volti della nuova all news
Il terzo polo si fa. E stavolta si vede. Perché a nascere, avanzando veloce, è il terzo polo televisivo. Dopo Rai e Mediaset, in Italia il gigante Discovery – entrato in punta di piedi – inizia a fare sul serio. Tanto che sono diversi i dirigenti televisivi e i produttori da noi consultati a parlare di “Grandi manovre tese a inaugurare Cnn Italia, un canale all news”. L’operazione è colossale. Il gruppo nato dalla fusione tra le multinazionali Discovery e WarnerMedia sta puntando sul nostro paese con un investimento imponente. Cnn Italia – progetto rivelato da Marco Antonellis sul Giornale d’Italia – è destinato a sbarcare entro un anno. A inizio 2025. “Un progetto impressionante, che cambierà per sempre il panorama dell’emittenza italiana”, dicono fonti che hanno visto i business plan. Discovery-Warner Media avrebbe nel mirino l’apertura di un canale all news e di uno online.
E avrebbe avviato trattative riservate con Urbano Cairo per la cessione de La7. La strategia di penetrazione degli americani ha avuto inizio nel 2021, quando Discovery Italia diventò la divisione italiana di Warner Bros aggiudicandosi il tasto 9 del telecomando. Era solo l’inizio di una manovra a suo modo storica. L’arrivo di Fabio Fazio e ora quello di Amadeus hanno rafforzato l’offerta. Se “Che tempo che fa” è diventato un riferimento per la domenica sera, con punte di ascolti da record, l’arrivo di Amadeus – con un ingaggio di 10 milioni di euro in quattro anni – entra nel Guinness dei primati della televisione italiana. Amadeus d’altronde lavorerà sodo, sul Nove: nel corso della prossima stagione condurra’ un programma di access prime time e due di prime time.
L’ascesa di Warner Bros
Le cifre del suo cachet tracciano l’identikit di una rete che sta realizzando in percentuale le migliori performance di crescita, trainando l’intero gruppo Warner Bros e facendo di Discovery il terzo attore del panorama tv con Rai e Mediaset. Con l’ingaggio di Amadeus il terzo polo televisivo punta a migliorare ancora, insidiando canali più blasonati come Rai2 e Rete4. WDB “vuole essere ancora più protagonista in Italia con il canale Nove – sempre più ricco di artisti e formati unici e distintivi – con l’intero portfolio di canali tv free e pay, con lo sport, le piattaforme digitali e la produzione e distribuzione cinematografica. Un sistema di mezzi che ci rende, nel mercato italiano, un soggetto unico in grado di valorizzare pienamente i maggiori talenti creativi del paese”, sottolinea Alessandro Araimo, Managing Director Warner Bros. Discovery Sud Europa.
La media del canale nel 2024 è del 2,3% nelle 24 ore e del 3,4% in prima serata, dati da ottava rete nazionale, con percentuali di crescita rispettivamente del 30% e del 63% sul 2023. Il mese di marzo è il migliore di sempre, con il 2,5% nelle 24 ore e il 3,8% in prima serata. Con l’arrivo di Fabio Fazio (dal 15 ottobre) – stando alle elaborazioni dello Studio Frasi – il canale registra in prima serata 717mila spettatori per il 3.5%. La media di Che tempo che fa è di 2,2 milioni con il 10.6%, con il record storico della puntata del 3 marzo con Chiara Ferragni (3 milioni e 14% di share). Bene anche Fratelli di Crozza con la geniale satira di Maurizio Crozza, con una media di oltre 1,1 milioni di spettatori e del 5.9%; L’età media dei telespettatori è 58 anni (contro i 59 del totale tv e i 65 anni di Rai1).
Il canale intercetta in particolare il target 35-54 anni, prevalentemente del Nord e del Centro, con un alto livello di istruzione. “Con l’arrivo di Amadeus – spiega Francesco Siliato, data analyst del settore e partner di Studio Frasi – Warner Bros Discovery prosegue la strutturazione del Nove come canale in grado di competere almeno con le ultime delle sette generaliste, Rete4 e Rai2, già oggi distanti in prima serata meno di un punto di share Rete4 (0,9) e 0,8 punti la seconda rete Rai”. La strategia del gruppo “potrebbe contemplare a questo punto il rafforzamento dell’insieme dei canali free, oltre che con le competenze di Amadeus sull’intrattenimento, con il potenziamento dell’informazione e con lo sport”.
20 milioni di spettatori da conquistare
Agostino Saccà, sentito dal Riformista, valuta positivamente l’offerta che si amplia. “È chiaro che Discovery con Crozza, poi Fazio, adesso Amadeus sta investendo tanto: mettono cento milioni su una sola persona, quando 90 milioni di euro è il costo di tutto il Daytime di Rai Uno, Rai Due e Rai Tre… ci rendiamo conto di che sproporzione ci sia”, ci dice Saccà. “Stiamo parlando del mercato generalista, e tra qualche mese entreranno anche in quello online. E tutto si tiene, perché tra tv generalista e online faranno economia di scala”, prosegue Saccà. “Il nostro mercato pubblicitario è florido, la nostra economia cresce più degli altri in Europa. Se si considera che tra le 20 e le 23 ci sono punte di 24 milioni di spettatori collegati, e mediamente 20 milioni di spettatori, si capisce perché quella fetta fa gola a tutti. La Rai ad oggi ha il 39% di questo pubblico. Ma è tutto contendibile e se i nuovi soggetti giocano la partita della qualità, possono prendersi milioni di spettatori e dunque di pubblicità”. Per conquistare la fetta che interessa gli americani va traguardato il canale all news e le opzioni rimangono due: aprire ex novo Cnn Italia oppure rilevare La7 da Cairo e cambiarle nome.
Il varo di Cnn Italia e le ipotesi Mentana e Ranucci
Ipotesi tutt’altro che peregrina, se si considera il coinvolgimento di Enrico Mentana nel progetto Discovery e dalla quale non può essere esclusa l’opzione dell’ingresso in politica di Cairo nell’area del centrosinistra. Mentana non conferma – e come potrebbe? – e sui giornali in questi giorni parla d’altro, forse per depistare i segugi sulle tracce del più grande business televisivo degli ultimi tempi. Un affare – il varo di Cnn Italia, il potenziamento di Discovery – dal quale forse non sono estranee le voci che vedono Sigfrido Ranucci ai ferri corti con Viale Mazzini. Perché Cnn Italia – che potrebbe essere guidata da Mentana – dovrà avvalersi di giornalisti d’inchiesta dai format rodati e dai nomi già noti, come dimostrano i casi Fazio e Amadeus. E se l’appetito vien mangiando, potrebbero trovare riscontro anche le voci che vedono Discovery interessato a Tv8, edito da Nuova Società Televisiva Italiana, appartenente al gruppo Sky Italia. A quel punto Discovery-Cnn Italia avrebbe i tasti 7, 8 e 9 del telecomando. Un terzo polo televisivo in grande stile destinato a sfidare l’antico duopolio Rai e Mediaset.
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